临沂市温泉旅游产业发展的SWOT分析

临沂市温泉旅游产业发展的SWOT分析

（一）临沂市温泉旅游产业发展的优势

　　1、地热资源储量丰富

　　根据地热异常遥感解译,全区共划分出地热异常区48处,总面积1 417.85 km2,其中Ⅰ级遥感解译地热异常区24处,面积818.6 km2,Ⅱ级地热异常区25个,面积599.25 km2。远景地热资源总量约为5.4×1018J,地热资源开发潜力巨大。

　　2、温泉旅游发展迅速

　　近年来，临沂市发挥中国地热城优势，把开发温泉旅游产品作为吸引和留住游客、缩小淡旺季差异、推动产品体系升级的重点产品加快培育。以沂水东方瑞海温泉、沂南智圣汤泉、沂南颐尚温泉和河东古镇汤泉为骨架的温泉度假带已初具规模，临沂温泉旅游越来越引起外界的注目。2011年元旦期间，临沂市河东观唐温泉旅游度假村、沂水东方瑞海温泉旅游度假村、沂南智圣汤泉旅游度假村和沂南颐尚温泉旅游度假村共接待游客4.02万人次，实现温泉门票收入385.08万元，分别同比增长187.53%和192.08%。温泉接待游客量和温泉门票收入分别占全市旅游区接待游客总量和旅游门票总收入的13.7%和40.1%。

　　（二）临沂市温泉旅游产业发展的劣势

　　临沂市发展温泉旅游产业相对时间较短，在很多方面存在不足，主要体现在以下几个方面：

　　1、温泉文化内涵的挖掘不够深刻

　　温泉文化是指人们在认识、利用、开发和保护温泉资源过程中所创造的一切文化，是以温泉为物质载体或依托形成的各种文化形态和文化现象。包括重视生命的温泉康体保健文化、愉悦身心的温泉休闲文化、千姿百态的温泉景观文化、温泉故事、温泉宗教文化等。温泉文化是温泉精神财富的深刻积淀，而挖掘温泉旅游文化内涵的过程是把泡温泉这一看似简单的旅游活动变成了享受温泉文化的精致和美感而使活动价值倍增的过程。临沂市多数温泉旅游的开发未能对当地的温泉文化资源进行整合和深刻挖掘，难以体现温泉所在地*的人文景观和文化内涵，影响了温泉旅游产品的主题形象定位，导致开发出的旅游产品缺乏有力的文化支撑。

　　2、各景区温泉旅游开发项目雷同，缺乏创新  目前临沂市各温泉旅游景区主要的活动内容中基本上都是“温泉+yule”或“温泉+农家乐”的雷同模式，缺乏个性，未能形成自己的*品牌。开发内容多局限在露天温泉、室内温泉游泳馆、温泉旅馆等的建设上，缺乏创新。温泉开发模式雷同，建设项目互相复制，导致温泉企业之间竞争激烈，出现争抢客源的现象。这种缺乏创造力的开发建设势必会造成温泉旅游发展后劲不足的局面。

　　3、管理模式落后，从业人员素质不高  由于临沂市的温泉旅游发展起步较晚，所以整个业内整体的管理水平比较落后。旅游业目前仍属于劳动密集型企业，进入旅游业的从业人员门坎较低，从业人员素质参差不齐，加之法律机制不规范、行业指导性标准较少、温泉旅游的市场机制不成熟、企业内部科学管理进程相对缓慢等因素，极大的影响了温泉旅游的健康发展。临沂的温泉旅游要取得跨越式发展，人才是关键因素。但由于温泉地大多位于偏僻的山野，温泉旅游设施的服务人员多为当地居民，当地居民受教育程度普遍较低，接受过正规旅游业学习与培训的更是少之又少，从业者多为企业自行培养。导致行业服务质量与服务水平低，从业人员素质不高的局面。

　　4、温泉资源的开发利用缺乏科学性

　　温泉属于的旅游资源，具有稀缺性。而温泉旅游的开展正是以这种稀缺的资源做后盾。在旅游开发过程中，若仅以经济利益为目的，不重视温泉旅游资源的合理利用，会导致温泉资源过度开发。这种缺乏科学性指导的开发，将终导致温泉旅游资源的枯竭。例如，在沂南和沂水等地，就存在过度开发问题，由于温泉水量有限，有些景区不得不在温泉中掺加自来水，损害了消费者的利益，也不利于温泉产业的持续发展。

　　5、温泉旅游季节性强，当地居民的消费能力有待开发温泉旅游是旅游者直接体验水温，因而是一种与气温关联更为密切的旅游活动。温泉旅游与气候往往有着很强的负相关性，即寒冷的季节是温泉旅游的旺季，而炎热的季节则是温泉旅游的淡季。另外，温泉旅游的季节性分布特点也受到我国节假日分布的影响。自我国休假制度调整后，节假日在冷季节较为集中，如十一、元旦、春节、清明等，并有圣诞节、情人节等各种西方节日，人们出游欲望大为高涨，泡温泉也就成为选择之一。受温泉旅游季节性的影响，温泉地经营会出现淡季资源闲置，旺季资源供应不足的现象。对于温泉地来言，如何突破温泉旅游的季节性成为实现长期发展要考虑的难题之一。  通过对临沂市城市市民的问卷调查结果分析可知，当前本地居民对温泉旅游的认知程度低，消费欲望不高，且消费能力有限。这些因素也制约了临沂市温泉旅游产业的快速发展。

　　（三）临沂市温泉旅游产业发展的机遇

　　为了促进温泉旅游产业发展，临沂市相继出台了和编制了《临沂市人民政府关于加强地热资源开发利用管理的意见》、《临沂市城市旅游总体规划》、《汤头温泉旅游区控制性详细规划》等政策文件和规划文本，为温泉旅游产业的发展提供了*的政策环境。

　　日前，随着乡村旅游的兴起，以乡村旅游加温泉旅游的模式将为沂南、沂水两地的温泉旅游产业发展提供广阔的客源市场。

　　（四）临沂市温泉旅游产业发展的威胁

　　当前临沂市温泉旅游的发展中，客源市场主要集中在临沂城区、济南、青岛等周边城市。随着周边城市相继开发地热资源，新的温泉度假区不断涌现，对临沂市的相关温泉产业造成了影响。比如滕州的盈泰生态温泉度假村、聊城的天沐温泉度假区、连云港东海温泉度假区等景区的发展皆对临沂市客源市场造成威胁。

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